Patzi Flores, B. E.; Sanga Vargas, A. S.; Hinojosa Castellón, V. H.; Becerra Rodas, O. M. Cognitive Effectiveness and Emotional Response in University Advertising: A Neuromarketing Analysis Using EEG and GSR: Eficacia Cognitiva Y Respuesta Emocional En La Publicidad Universitaria: Un análisis De Neuromarketing Mediante EEG Y GSR. ISREW 2026, 3, 1-9.