B. E. Patzi Flores, A. S. Sanga Vargas, V. H. Hinojosa Castellón, y O. M. Becerra Rodas, «Cognitive Effectiveness and Emotional Response in University Advertising: A Neuromarketing Analysis Using EEG and GSR: Eficacia cognitiva y respuesta emocional en la publicidad universitaria: un análisis de neuromarketing mediante EEG y GSR», ISREW, vol. 3, n.º 3, pp. 1–9, may 2026.